L’Algérie attire de plus en plus d’investissements directs étrangers (IDE). Grace à sa nouvelle politique économique et la révision des lois portant investissements, le pays se place comme un marché prometteur. C’est dans ce contexte qu’une entreprise japonaise compte s’implanter en Algérie.
En effet, cette entreprise n’est autre que Daikin Industries. Cette dernière est spécialisée dans la fabrication de climatiseurs à faible consommation d’énergie. D’ailleurs les climatiseurs Daikin sont considérés comme les plus respectueux de l’environnement. Alors que sa part de marché sur le continent africain oscille entre 2 et 3% seulement (pour l’équivalent de 96.5 millions de dollars durant l’exercice 2023), l’entreprise compte s’implanter en Afrique pour augmenter ses parts de marchés. C’est dans ce contexte que le média japonais « Nikkei » rapporte que Daikin compte ouvrir des usines de productions au Nigeria et en Algérie. Jusqu’à présent, Daikin importait ses climatiseurs fabriqués dans d’autres pays pour les vendre en Algérie. Ainsi, en raison du cout del ‘importation, y compris les droits de douane, Daikin a eu du mal à rivaliser avec ses concurrents, dont certains possèdent des unités de production en Algérie. C’est pourquoi elle compte poser pied en Algérie pour rattraper ce retard et avoir plus de parts de marchés grâce à des prix compétitifs. Selon le média, une éventuelle usine de production en Algérie permettra à Daikin de couvrir l’Afrique du Nord et l’Afrique centrale. Dans ce sillage, et pour développer ses activités en Afrique, Daikin a également commencé à former des techniciens d’installation dans des pays tels que le Kenya et la Tanzanie. L’entreprise s’empresse également de développer des produits moins chers pour rivaliser dans la fourchette de prix où les concurrents sont forts. Il est à souligné que l’ONU estime le taux de croissance économique de l’Afrique à 3,5 % en 2024, soit un taux supérieur à la moyenne mondiale de 2,4 %. Alors que le taux de pénétration mondial de la climatisation résidentielle est d’environ 60 %, en Afrique il se situe autour de 3 %. Par ailleurs, selon l’Association japonaise de l’industrie de la réfrigération et de la climatisation, la taille du marché africain de la climatisation était de 3,6 millions d’unités en 2022, soit une croissance de 10 % par rapport à il y a trois ans.
Par Kheireddine Boukhalfa.