Le marché algérien des boissons pourrait bientôt connaître un tournant majeur. Après plusieurs mois de négociations, le géant algérien Hamoud Boualem serait sur le point d’acquérir Rouiba, marque spécialisée dans les jus de fruits et actuellement détenue par le groupe français Castel.Selon des sources proches du dossier, les discussions entre Castel et Hamoud Boualem se sont accélérées le 18 février dernier, laissant présager une conclusion imminente de l’accord. L’opération prévoit le transfert intégral des parts de Rouiba à Hamoud Boualem, une acquisition qui pourrait être finalisée avant le 30 juin prochain. Ce repositionnement stratégique de Castel, qui s’était emparé de Roubia en 2020, traduit des difficultés à s’imposer sur un marché algérien très concurrentiel. Face à des marques locales et internationales solidement implantées, le groupe français semble avoir fait le choix de se recentrer sur d’autres segments de son activité en Algérie. Fondée en 1878, Hamoud Boualem est une institution dans le paysage agroalimentaire algérien. Son expertise dans les boissons gazeuses et son ancrage historique auprès des consommateurs en font un acteur de poids. Avec cette acquisition, le groupe diversifierait son portefeuille en renforçant sa présence sur le segment des jus, en complément de son offre traditionnelle. Cette opération pourrait ainsi redistribuer les cartes de la concurrence, ouvrant la voie à une domination accrue de Hamoud Boualem sur le marché des boissons en Algérie. Reste à savoir comment l’entreprise exploitera cette opportunité pour faire revivre Rouiba, dont le positionnement peine à trouver un second souffle depuis son passage sous le contrôle de Castel.
Castel reste présent en Algérie
Malgré cette cession, Castel ne quitte pas le marché algérien. Le groupe, qui figure parmi les leaders mondiaux des boissons alcoolisées et non alcoolisées, conserve deux unités de production de boissons alcoolisées en Algérie. Son retrait du secteur des jus ne signifie donc pas une sortie totale du pays, mais plutôt un recentrage stratégique. À ce stade, aucune des deux entreprises n’a officiellement confirmé la transaction. Les observateurs du secteur restent attentifs à l’évolution du dossier, tandis que les consommateurs algériens s’interrogent déjà sur le futur de Rouiba sous l’ombrelle de Hamoud Boualem. Si cette acquisition se concrétise, elle pourrait bien marquer une nouvelle ère pour l’industrie des boissons en Algérie, où les marques locales continuent de rivaliser avec les grands groupes internationaux.